C’est le sujet d’une nouvelle étude menée par le réseau d’annonce publicitaire Chitika, qui a analysé les habitudes de navigation de 33 millions d’utilisateurs uniques durant le mois de septembre.
D’après leurs résultats, Facebook offre le plus grand nombre de visiteurs fidèles, avec 20 % d’entre ceux qui proviennent du réseau social retournant sur le site 4 fois ou plus durant la semaine. Parmi les autres réseaux sociaux, le trafic de Digg engendre 16 %  d’utilisateurs fidèles, tandis que le trafic de Twitter n’engendre que 11 % d’internautes fidèles.

Le fait que les réseaux sociaux fournissent un trafic fidèle n’a rien de surprenant, et il est clair que les éditeurs de sites doivent prendre conscience de l’intérêt qu’ils ont à permettre aux internautes de partager facilement le contenu avec leur amis Facebook.

Au-delà du petit bouton “share on Facebook” que l’on peut trouver au pied de tous les articles de presse en ligne aujourd’hui, (bouton bien souvent noyé au milieu d’autres pointant vers des sites dont personne n’a jamais entendu parler), il est important de bien saisir le potentiel d’une judicieuse implémentation de Facebook Connect.

Rappelons que Facebook Connect est un ensemble de fonctionnalités Facebook à mettre en place sur un site extérieur à Facebook afin de maximiser le taux d’inscription, de récupérer automatiquement des informations sur l’utilisateur afin de lui afficher des messages ciblés (vous détectez qu’il a plus de 500 amis, ce qui est rare, il pourrait devenir influenceur pour votre marque, vous lui proposez de devenir testeur de vos produits, etc.), et enfin de faciliter le partage auprès des amis Facebook. Facebook a ainsi découvert qu’une publication faite sur la page d’accueil des amis d’un utilisateur et générée depuis un site équipé avec Facebook Connect générait en moyenne 3 visites en retour sur le site en provenance de Facebook.

N’hésitez pas à nous solliciter si vous souhaitez réfléchir à la pertinence et à la nature d’une implémentation Facebook Connect pour votre site.