D’après une conférence vidéo des dirigeants de Coca Cola postée sur Internet,  la société  s’apprête à lancer une campagne sur Facebook à l’occasion du super Bowl, qui doit coïncider avec sa communication sur les chaînes du câble. Cela fait suite à l’annonce de Pepsi qui a décidé de retirer toutes les publicités TV traditionnellement programmées pour le Super Bowl afin de se concentrer uniquement sur les médias sociaux.

La Campagne de Coca Cola sur Facebook combinera l’usage de biens virtuels à une démarche philanthropique. Les fans du profil public de Coca Cola « Live Positively », pourront envoyer à leurs amis ou à leur famille des cadeaux virtuels puis visualiser un aperçu des 2 publicités télé prévues par Coca Cola pour le Super Bowl sur CBS. Quant à ceux qui recevront les cadeaux, ils pourront voir une bouteille de Coca sur leur page d’accueil Facebook et sur leur profil. Pour chaque cadeau envoyé durant cette campagne, Coca Cola donnera un dollar à des associations caritatives.

Katie Bayne, responsable marketing Amérique du Nord de la marque Coca Cola, a dit pendant l’annonce web que la dimension philanthropique dans cette campagne Facebook reflète la philosophie de l’entreprise Coca Cola qui est de « faire du bien en rafraîchissant les gens ». D’où selon elle le choix du nom de la page : « Live Positively ».

Cette campagne met l’accent une fois de plus sur l’importance grandissante des médias sociaux. Elle montre que les grandes multinationales comme Coca Cola commencent à déporter une partie toujours croissante de leur budget publicitaire sur Internet et plus particulièrement sur Facebook.

Un autre bénéficiaire de cette campagne est le marché des biens virtuels. Les campagnes comme celle de Coca Cola démontrent la domination grandissante des biens virtuels sur les autres méthodes de dotation durant les campagnes sur les médias sociaux.